洋河股份:名酒荟萃,茅五洋谁与争锋

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中国是一个拥有五千年历史文化的文明古国,中华文化博大精深,源远流长,关于酒的历史文化也不例外。中国酒的历史起源人们众说纷纭,酒的种类大概可以分为白酒、黄酒,当然现在市面上最普遍的就是白酒和啤酒,茅五洋就属于白酒。近些年来,中国GDP呈飞速增长趋势,经济驱动发展,为茅五洋的发展提供了厚实的经济基础。

优质灌溉,缔造美好未来

十九大报告指出,中国特色社会主义进入新时代,我国社会主义矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要与不平衡不充分的发展之间的矛盾。美好生活是一个永续的主题。从标志到标配,展开的是从物质到精神消费的大海,各个价位段上,无论是万元、千元、百元还是十元,每位消费者都有着自己的追求。

而茅台的发展就是贴合人名群众的美好生活需要,尽管茅台已经是高端名酒行列的佼佼者,但是其自身发展依旧保持创造力和生命力。在白酒发展的黄金时期,茅台始终坚守酱香型不动摇,以维护最广大人民群众的需求为根本,生产出品质如一的茅台,坚持创新驱动 产能发展,没有急功近利,牢牢地稳固了企业的品牌形象。随着消费者生活水平的显著提高,消费市场浪潮汹涌,市场对高端白酒的需求倍增。在2011年贵州茅台年报显示,公司共生产茅台酒及其系列产品基酒39532.62吨,同比增长21.22%,实现了质的飞跃。在这样的极具竞争的白酒行列,茅台集团依旧坚守高品质、新发展的品牌理念,为茅台的发展赢得了难得的机遇。

创新促发展,五粮液横空出世

美好生活这里理念并非是一个新命题,在我们追求发展生活的质量的同时,是否该立足于消费的多元化和消费的便利性呢?我想,答案显然是肯定的。在白酒行业中,五粮液是第一家建立酒类专卖店的白酒公司,其首创了"OEM贴牌营销"和"品牌总经销"模式,这些新思维和新模式,无不在一定时期给了白酒行业发展以新的启示和力量。除此之外,五粮液每一年的厂商大会更是白酒行业的灯塔。每次的厂商大会都加强了厂商之间的沟通交流,使得厂商关系和谐化,真正实现了现当代社会的共赢理念。

2004年,五粮液集团提出了"四个贴近"的理念,包括"贴近市场,贴近实际,贴近消费者的需求,贴近消费场所的氛围",四个贴近理念与市场需求紧密结合,正是由于其将该理念一以贯之才会有如今蓬勃发展的五粮液。

洋河经典,引领消费导向

洋河股份党委书记、董事长王耀曾表示:"对名酒企业来说,优势赛道就是好产品、高质量,由此更有条件、更有能力长期打造高品质白酒。"在"不缺酒、缺好酒"的消费者主权时代,如何满足消费者的需要已经成为全行业竞争的主战场,而梦之蓝正是牢牢抓住"消费者思维",使产品具有更强的消费属性,更容易在市场上"喝"起来。梦之蓝从市场需求出发,通过多次调研考察,生产出满足消费者需求的产品,并运用展会、会议营销传统营销手段以及互联网线上推广方式,实现创新性发展。据了解,洋河产品并非简单上市,其上市前都设置了三个关卡。第一关是专家关,由200多名评酒师进行专业鉴评;第二关是员工关,由万名员工进行饮后口感试验;第三关是市场关,由洋河的分公司组织数万消费者意见领袖进行试喝。新消费畅通经济循环,只有消费活力旺,整个社会再生产才能顺利进行。十年,梦之蓝通过不懈的努力缔造了白酒行业品牌"快成长"的传奇,也引领了行业的绵柔品质革命,这十年,恰似青春少年,梦之蓝从懵懂学步,进入到了朝阳展望的时期。