聚焦品牌高端化、年轻化 好想你持续释放影响力

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随着中产阶层、年轻消费群体的不断壮大,消费分级趋向明显,高端食养消费市场新的主流消费群体崛起,价格不再是撬动购买力的主要因素,取而代之的是品质、健康属性、年轻化等因素。尤其是在疫情常态化下,这些高端消费群体在寻求年轻化、品质化、个性化的基础上,更加注重产品和服务的健康属性。

作为健康休闲食养领域开拓者,好想你在经营品牌高端化、年轻化的道路上,始终立足于挖掘红枣产品的健康属性。2020年好想你转型升级步入深水区,在“红枣+食药同源”的大健康战略指导下,从产品研发、营销创新、品牌形象等方面进行全面升级,为消费者呈现了一个更加年轻化、高端化的品牌形象。

立足年轻人群体,打造高端健康产品矩阵

在消费升级、品质消费的大背景下,围绕“高端红枣”的品牌定位,在“红枣+食养”大健康战略指导下的好想你依托“主食休闲化、休闲健康化”产品发展战略,在红枣+食养健康领域深耕深挖,加快抢占年轻高端消费市场。

好想你的年轻化之路已走了数年,2020年好想你再次加快年轻化步伐,将产品服务重心面向年轻都市白领、精致养生人群,针对办公、休闲、居家、出行、家庭等多重场景打造定制化的、有针对性的精细化产品矩阵。

据了解,好想你仅2020年便先后推出升级版的FD冻干系列,受市场热捧的亿级网红单品“清菲菲”,全新一枣六吃明星新品“锁鲜去核红枣”,赵丽颖首款元气星礼箱“一日三枣星礼箱”等面向年轻一族、追星一族的健康高端单品。

同时,好想你还在红枣产品线基础上发展食养周边产品,从红枣主业到红枣+冻干、到红枣+五谷、五果,再到阿胶糕、燕麦片、桂花坚果藕粉等健康食品、休闲零食均有布局,基本覆盖年轻化高端消费场景的方方面面。

巧用“明星效应”,营销组合拳全面升级

顺应市场以全新的营销方式与用户沟通,也使得好想你的升级之路按下了快进键,不仅加快建设高端好想你的品牌VI系统、构建品牌超级符号应用系统、升级规范品牌产品包装应用系统,还将全面改版、升级线上线下店铺的设计和包装,以大气、亲民、年轻化、有态度的全新品牌形象面向大众。

同时,好想你牵手顶流艺人赵丽颖,锚定元气年轻人群体。赵丽颖作为国民度超高的人气艺人,形象正面、健康,与好想你高端、健康的形象相符。她拥有庞大的年轻粉丝群体,与好想你2020新战略下重点辐射的人群相匹配,通过明星效应加快与用户的沟通及引流,此路径极易发挥明星和品牌相得益彰的正面效应,为品牌和明星双向赋能。

丰富品牌形象,文化+娱乐基因多重融合

多年来,好想你红枣龙头的形象已经深入人心,在品牌高端化、年轻化的今天,丰富品牌形象、打破既定消费圈层,快速出圈是好想你升级战略的重要一环。一方面,好想你通过国潮范的新红枣IP“枣帝”将好想你红枣龙头的形象深化、具化地呈现给大众,形象有趣、接地气,符合年轻人审美;另一方面,好想你通过联名、跨界等方式破圈。

与故宫食品联名推出联名款宫廷礼盒,将宫廷精致营养膳食与好想你健康食养理念绑定传递给消费者,强化好想你国潮风尚的同时,也进一步丰富了品牌的文化内涵,与好想你蕴含的红枣历史底蕴、文化基因遥相呼应。而与赵丽颖联名推出的星礼盒则主打轻食理念,让当今的星文化融入日常休闲食养中,完成品牌的娱乐化基因的注入,释放出1+1>2的明星效应。

消费趋向分级的品质生活时代,好想你依托大单品和潜力新品相互配合形成的产品矩阵、年轻化的市场营销举措、有态度有个性的新品牌形象,进一步贴合年轻高端消费群体的需求,用多元形态为消费者制造新鲜感、释放品牌活力与魅力,构建丰富的品牌形象。

按照好想你红枣+食养大健康战略,未来,继续强化高端食养产品矩阵进军高端食养领域,洞察年轻人需求,在自有产业优势基础上延伸产业链、提升价值链、打造供应链还将是其重点战略举措。好想你品牌高端化、年轻化之路已经步入关键期,未来可期。